一口鍋隱喻的炫富消費(fèi)
www.fjnet.cn?2011-12-28 08:42? 張敬偉?來(lái)源:華西都市報(bào) 我來(lái)說(shuō)兩句
前兩天,老曹帶著一只鍋?zhàn)弑榱撕贾荽笊虉?chǎng),想在商場(chǎng)里開(kāi)個(gè)專柜。幾家大商場(chǎng)看了鍋后也很滿意,不過(guò),在鍋的定價(jià)上,雙方卻有了很大分歧。老曹覺(jué)得,每只能賣600元就很滿意了,但商場(chǎng)卻說(shuō)至少2000元起步,否則不讓進(jìn)場(chǎng)。(12月27日新華社) 其實(shí),基于營(yíng)銷考慮,商場(chǎng)無(wú)錯(cuò)。錯(cuò)就錯(cuò)在常識(shí)性消費(fèi)理念,被炫富消費(fèi)所顛覆;非理性的社會(huì)虛榮心理,壓抑了常識(shí)性的物美價(jià)廉信條?,F(xiàn)實(shí)是,大多數(shù)商家都會(huì)迎合炫富消費(fèi)的社會(huì)心理。明明是國(guó)貨產(chǎn) 品,非要起個(gè)洋名字。炫富心理從何而來(lái)?市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)使國(guó)人有可能在短期內(nèi)致富,全球化時(shí)代則使國(guó)人適時(shí)享受前衛(wèi)的生活方式,并可購(gòu)買到最奢侈的商品。國(guó)貨的質(zhì)量問(wèn)題,面對(duì)全球化的好奇,富人明星的影響等等,形成了崇拜洋貨的心理。由于進(jìn)出口環(huán)節(jié)的稅收因素,洋貨價(jià)格自然要貴許多,從而使國(guó)人消費(fèi)心理從崇洋自然過(guò)渡到炫富。 炫富消費(fèi),不僅為滿足生活需求,也在消費(fèi)過(guò)程中炫耀身份。若這種消費(fèi)心理僅僅止于精英層面,尚不會(huì)帶來(lái)普遍的社會(huì)影響。但是,從一口鍋非要賣到2000元的情形看,炫富心理已蔓延到普通消費(fèi)者層面。如此一來(lái),炫耀性消費(fèi)就成為一種難以休止的金錢競(jìng)賽,其結(jié)果是形成奢侈之風(fēng),造成財(cái)富的浪費(fèi)。除了炫富心理,一口鍋的高價(jià)消費(fèi)還隱含著政策性的瑕疵。據(jù)悉,商場(chǎng)中高端消費(fèi)品零售價(jià),包含以下幾個(gè)方面費(fèi)用:原材料、加工成本、稅費(fèi)、營(yíng)銷成本、商場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)成本、渠道成本。而這,恰好暴露了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)商品價(jià)格畸高的原因:中間環(huán)節(jié)太多。 □張敬偉(江蘇公務(wù)員) |
- 責(zé)任編輯:林雯晶
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