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剛剛慶祝了自己“百年”的清華大學(xué)再次曝出新聞，這次是改了一個(gè)教學(xué)樓的名字。報(bào)載，清華的學(xué)生到第四教學(xué)樓上課的時(shí)候驀然發(fā)現(xiàn)，這座教學(xué)樓已經(jīng)更名為“真維斯樓”，然后大家頓時(shí)凌亂于風(fēng)中——這個(gè)應(yīng)該是某種直覺(jué)，畢竟無(wú)論是個(gè)人還是企業(yè)，在校園里資助教育事業(yè)而蓋樓不算是新鮮事，但用這樣一個(gè)非一流的品牌冠名中國(guó)最好的大學(xué)之一的教學(xué)樓，總是讓人覺(jué)得很奇怪。

這種奇怪很多時(shí)候處于一種無(wú)法言說(shuō)的狀態(tài)下。說(shuō)起來(lái)，用捐助者名字與企業(yè)名字冠名的教學(xué)樓真是不少，漫步在全國(guó)的校園中，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多“逸夫樓”，而到了某些大學(xué)的專業(yè)學(xué)院，與企業(yè)合作的建筑更比比皆是。根據(jù)清華老師的介紹，在清華當(dāng)中就有傳媒集團(tuán)貢獻(xiàn)的新聞學(xué)院宏盟樓、電子產(chǎn)品集團(tuán)捐贈(zèng)的清華—羅姆電子工程館等，都是這種特定專業(yè)給特定院系的建筑，大家也沒(méi)什么意見(jiàn)，為什么看見(jiàn)一座“真維斯樓”的時(shí)候，就會(huì)覺(jué)得這是個(gè)黑色幽默？

很簡(jiǎn)單，定位錯(cuò)了。首先，我們要承認(rèn)人與人是不同的。前段時(shí)間有個(gè)叫做宋山木的人東窗事發(fā)，被人以強(qiáng)奸等罪名告上法庭并入獄，他所捐贈(zèng)某大學(xué)的教學(xué)樓就馬上去掉了“山木樓”這個(gè)響亮的名字。這個(gè)還不算極端，我們說(shuō)個(gè)極端點(diǎn)的：如果本·拉登有遺囑說(shuō)把自己財(cái)產(chǎn)的一部分捐贈(zèng)給某大學(xué)建樓，這個(gè)大學(xué)敢于拿著這筆錢(qián)建一座“拉登樓”出來(lái)么？錢(qián)這種東西本身沒(méi)有善惡，但使用它的人則有定評(píng)。有些錢(qián)是不能沾的。

其次，品牌與品牌也不同。當(dāng)抽煙還沒(méi)成為萬(wàn)惡之源、全民喊打的時(shí)候，接受萬(wàn)寶路的錢(qián)建一座以它命名的教學(xué)樓不是什么問(wèn)題，但要是整個(gè)社會(huì)都知道吸煙不好的情況下，您還在校園里建這么個(gè)東西的話，估計(jì)找挨罵是肯定的。這個(gè)例子或許比較極端，我們找個(gè)不算極端的例子：真維斯既然可以冠名大學(xué)教學(xué)樓，避孕套品牌杜蕾斯大概也沒(méi)問(wèn)題吧？而且大學(xué)生增加性安全知識(shí)總不是錯(cuò)的，還算是一個(gè)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位呢。但除了專業(yè)對(duì)口的學(xué)校之外，有人敢在自己校園里放一座杜蕾斯大廈么？

這說(shuō)明一個(gè)道理：學(xué)校這地方還是應(yīng)該有所選擇地接受某些東西，而不是隨著社會(huì)浮沉追逐一些速朽的、流行的東西。在改革開(kāi)放初期有個(gè)口號(hào)叫做“走出象牙塔”，在這個(gè)口號(hào)之下，北京大學(xué)率先把自己的南墻給拆了，改建成一排店鋪，表示了一種走出象牙塔、接觸社會(huì)的決心。但沒(méi)過(guò)幾年又給修上了，原本的解釋是回歸象牙塔當(dāng)中，創(chuàng)造更為恒久的價(jià)值，實(shí)際上很可能是做起了大生意，這點(diǎn)兒小錢(qián)沒(méi)有了意義。

不過(guò)，回歸象牙塔這件事是沒(méi)有錯(cuò)的。之所以改革開(kāi)放初期提走出象牙塔，是因?yàn)槟菚r(shí)候的大學(xué)過(guò)于脫離社會(huì)，已經(jīng)成為了另外一種存在，失去了其意義；但過(guò)于投身流行、被其所裹挾，大學(xué)的價(jià)值比脫離社會(huì)更為可怕，完全是一種墮落了。人類文明之所以建立這種機(jī)構(gòu)，就是為了使得有那么一批人始終在用“且將冷眼觀螃蟹，看爾橫行到幾時(shí)”的眼睛看守著自己的底線。

我們這里的大學(xué)最大的口號(hào)都是建成“世界一流大學(xué)”，您覺(jué)得世界上哪所一流大學(xué)會(huì)用非一流的品牌命名自己的建筑？好一點(diǎn)兒的飯店都知道“衣著不整、恕不接待”，用以提升自己的品級(jí)，一個(gè)國(guó)內(nèi)一流的大學(xué)這么做就算是自貶身價(jià)了。有人說(shuō)這是歧視，沒(méi)錯(cuò)，大學(xué)在形象上、內(nèi)涵上就是要有所歧視，并且有所選擇，不然就沒(méi)了腔調(diào)。