原題:送禮送出市場來
有需求,就有市場。只要市場潛力夠大,基礎(chǔ)夠?qū)?,范圍夠廣,催生一個(gè)嶄新的行業(yè),冒出一批專家,按經(jīng)濟(jì)規(guī)律市場原理,也是一件順理成章的事情。從這個(gè)意義上看,送禮市場的誕生,送禮專家的涌現(xiàn),倒也不足為奇。5年前,深圳一位顏姓先生因結(jié)婚收禮收到手軟,卻對(duì)所收到禮物沒有留下深刻印象。這種稍縱即逝的感受,不但引起了顏先生的注意,還促使他察覺到,送禮若不能讓收禮者記得,就可能白送禮,因而送禮者有消除這種擔(dān)憂,讓送禮產(chǎn)生效益的迫切需求。顏先生就此開始,通過實(shí)踐修煉成了送禮專家,繼而投身到市場化專業(yè)化的送禮行當(dāng),摸爬滾打,生意紅火,現(xiàn)在送禮團(tuán)隊(duì)多達(dá)20多人,他的個(gè)人年收入也高達(dá)百萬(12月2日《羊城晚報(bào)》)。
粗線條地看,顏先生是成功人士,讓人艷羨。他給候補(bǔ)和渴望成功者的啟迪有二:第一,果然三百六十行,行行出狀元;第二,有需求就有市場,市場從不缺少商機(jī),缺少的是發(fā)現(xiàn)。反觀送禮之舉,并非始自今日,而是古今中外皆然。很書本化地說,送禮是人這種群居動(dòng)物社會(huì)交往的需要,是人與人,團(tuán)體與團(tuán)體乃至國與國之間情感交流和利益交換過程中必不可少的環(huán)節(jié),有示好和交易的雙重意義,是一種內(nèi)在意識(shí)的物質(zhì)化的外在表達(dá)。古人所謂禮尚往來,就是這個(gè)意思。事實(shí)上,送禮要講究技巧,給人留下深刻印象以達(dá)到良好的效果,古人也早已意識(shí)到?!扒Ю锼往Z毛,禮輕情意重”就是出色的范例:鵝毛輕而價(jià)值不貴,但千里奔襲送來,格外地雷人,收禮者不能不留下難以磨滅的印象。
不過明白人都曉得,這也是典型誤讀甚至歪曲,古人純屬比喻,重點(diǎn)在“禮輕情意重”——重精神而輕物質(zhì),毫不留情地忽略了送禮利益交換的功能,沒有意識(shí)或者不肯承認(rèn)送禮大有市場。不過送禮可以作為利益交換這件事,洋人和今人是清楚的,更清楚在公務(wù)活動(dòng)中,假送禮之名行賄賂之實(shí),特別是用送禮的花紙皮包裝賣官鬻爵的交易,是公共事務(wù)中最常見的腐敗現(xiàn)象之一。故而多數(shù)國家的政府對(duì)禮品饋贈(zèng),從價(jià)格到去處,都有嚴(yán)格的限制,作為反腐防貪的措施。
現(xiàn)在,感受一下當(dāng)下社會(huì)的現(xiàn)實(shí),閉目想一想顏先生置身和獲得成功的禮品行業(yè),是一個(gè)什么樣的市場,這市場何以火爆,有沒有權(quán)力交易,有沒有腐敗,有沒有出賣公共利益……至此,但凡沒有智力障礙的人,自然心中有數(shù)。當(dāng)然,將這種想象具體化的線索,來自身家過百萬的送禮專家顏先生:給領(lǐng)導(dǎo)送禮難度最大。策劃送禮方案得花一兩個(gè)月時(shí)間,實(shí)施送禮可能需要一兩年??梢娝投Y這行業(yè)收費(fèi)不菲,風(fēng)險(xiǎn)也極大。試問誰敢擔(dān)保領(lǐng)導(dǎo)一兩年內(nèi)不被廉政風(fēng)暴席卷而倒臺(tái)或者鋃鐺入獄?送禮者也許要到了雞飛蛋打或者竹籃打水一場空的時(shí)候才能醒悟到,原來漫長的送禮策劃,或許只是送禮專家以拖延博利的生意經(jīng)。
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