原題：芮成鋼們是傳播中國(guó)國(guó)家形象的巨大阻礙
芮成鋼“代表門”事件繼續(xù)發(fā)酵。這是一起用國(guó)內(nèi)意識(shí)形態(tài)話語應(yīng)對(duì)國(guó)際公共場(chǎng)合的典型案例。11月12日，20國(guó)集團(tuán)峰會(huì)在韓國(guó)首爾落幕，在奧巴馬記者會(huì)上，央視經(jīng)濟(jì)頻道主播芮成鋼爭(zhēng)搶韓國(guó)媒體的提問機(jī)會(huì)，并自稱“代表亞洲”，由此引來爭(zhēng)議。這其實(shí)不是芮成鋼第一次主動(dòng)代表別人乃至別國(guó)了。在去年的倫敦G20峰會(huì)上，還是面對(duì)奧巴馬，芮成鋼連續(xù)提出兩個(gè)問題，一個(gè)是聲稱“代表中國(guó)”，一個(gè)是聲稱“代表全世界”，面對(duì)第一個(gè)問題，奧巴馬巧妙地避過，但對(duì)第二個(gè)“代表全世界”的問題，奧巴馬則強(qiáng)調(diào)“我只是美國(guó)的總統(tǒng)，不是中國(guó)的主席，也不是日本首相，我不是參加峰會(huì)各位的首腦。我最直接的責(zé)任是讓我們美國(guó)的人民生活得更好，這才是他們選舉我到這個(gè)職位的目的?！眱上鄬?duì)比，高低自現(xiàn)。
水平高低并不是主要的，主要的是在這樣重大的國(guó)際場(chǎng)合，我們的記者如何才能夠最大限度地展現(xiàn)中國(guó)的風(fēng)采，增加中國(guó)的美譽(yù)度而不是惡評(píng)？對(duì)于不少記者尤其是經(jīng)常有外事采訪活動(dòng)的記者來說，他們?cè)诼男新氊?zé)的同時(shí)也在傳播著中國(guó)國(guó)家形象。但是，一些中國(guó)記者不去鉆研國(guó)際公共話語體系，動(dòng)輒拿出帶有鮮明國(guó)內(nèi)特色的語言在國(guó)際場(chǎng)合大發(fā)揮，看起來牛皮哄哄，大漲民族臉面，但其實(shí)這種“中國(guó)可以說不”的傳播方式讓世界其他國(guó)家媒體對(duì)此反感，使中國(guó)國(guó)家形象受損。中國(guó)國(guó)家形象的塑造不僅僅是政府的事情，也是每一個(gè)發(fā)生對(duì)外交往關(guān)系的普通國(guó)民的事情，對(duì)于出現(xiàn)在對(duì)外交流場(chǎng)合的外事記者來說，尤其如此。
因此，要想不再發(fā)生芮成鋼這樣的“代表門”事件，就必須對(duì)記者階層進(jìn)行一些基本公共外交理念的培訓(xùn)。比如未經(jīng)選舉或授權(quán)而擅自代表別人就是不少人的通病，也早已形成一類話語風(fēng)格。芮成鋼接連在重要國(guó)際場(chǎng)合運(yùn)用這樣的話語風(fēng)格，說明此類話語風(fēng)格已經(jīng)深入其思維模式之中，認(rèn)為自己就是真理的化身，自己的想法就能“代表”其他任何人的想法，這種“代表控”不是偶然的，是潛移默化造成的。在國(guó)內(nèi)做報(bào)道時(shí)，一般還能控制影響，但如果在國(guó)際場(chǎng)合總是如此表現(xiàn)，則會(huì)使國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)記者的素質(zhì)生疑。芮成鋼本人曾經(jīng)表示希望利用自己的知名度為中西交流架橋，并幫助轉(zhuǎn)變世界看中國(guó)的態(tài)度，他認(rèn)為，由于外國(guó)媒體有偏見的報(bào)道和中國(guó)自己缺乏對(duì)外交流培訓(xùn)，這讓中國(guó)吃虧不少。可見，芮成鋼是懂得對(duì)外傳播重要性的，作為中國(guó)“金話筒獎(jiǎng)”得主，芮成鋼早就被視為中國(guó)最優(yōu)秀的記者之一，可是，如此優(yōu)秀又號(hào)稱懂對(duì)外傳播的記者為什么一方面認(rèn)為要幫助轉(zhuǎn)變世界看中國(guó)的態(tài)度，一方面又一會(huì)兒要代表這個(gè)一會(huì)要兒代表那個(gè)，還動(dòng)不動(dòng)發(fā)動(dòng)民粹主義情緒破壞中西交流呢？譬如那個(gè)著名的故宮外星巴克就是被芮成鋼發(fā)起運(yùn)動(dòng)關(guān)閉的。
官方認(rèn)定的“中國(guó)最優(yōu)秀的記者”尚且在國(guó)際交往中常犯常識(shí)性錯(cuò)誤，可見我們的對(duì)外傳播水平還存在巨大的提高空間。要想真正避免國(guó)際話語權(quán)被西方媒體掌控，就必須學(xué)會(huì)有機(jī)利用國(guó)內(nèi)話語和國(guó)際話語兩個(gè)體系，利用國(guó)際話語體系和西方主流媒體競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)取西方國(guó)家人民的理解與支持，使我國(guó)的公共外交事半功倍。
