陸川要為廣州亞運(yùn)會(huì)拍一部志愿者宣傳片,并且他堅(jiān)持主張使用志愿者作為宣傳片的主角。之所以不選擇明星作為宣傳片的主角,是因?yàn)殛懘ㄕJ(rèn)為,選一些真實(shí)的生活中的人物會(huì)更感人,更有說服力。(據(jù)8月4日《廣州日報(bào)》)
陸川此舉算是彌補(bǔ)了北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上的小遺憾。據(jù)媒體報(bào)道,當(dāng)時(shí),主辦方原打算讓兩位不知名的志愿者演唱奧運(yùn)會(huì)的主題歌《我和你》,但后來考慮到事關(guān)重大,在開幕式前幾周更換成了劉歡和莎拉布萊曼。事實(shí)證明,這個(gè)決定是正確的,兩名歌手的表現(xiàn)確實(shí)出眾,換成志愿者未必有這么好的效果。但是,對(duì)于志愿者、對(duì)于草根主角而言,這多少有些遺憾。
不可否認(rèn),選用志愿者作為宣傳片的主角是有風(fēng)險(xiǎn)的。在當(dāng)今大眾傳媒蜂擁而至的時(shí)代,很難想象,一部沒有任何商業(yè)噱頭、純公益的片子,如果缺乏明星這一吸引人的元素是不是會(huì)淹沒。但事實(shí)是:沒有。最終,陸川的真實(shí)與平民路線成就了一批草根表演者,以藝術(shù)的載體成就了眾人觀賞、眾人參與的全民亞運(yùn)。
這源自對(duì)公眾情感的自信。亞運(yùn)會(huì)是一次國際盛會(huì),通過前期的一系列情感醞釀,加上倒計(jì)時(shí)一百天的“煽情”,不少公眾對(duì)亞運(yùn)的期望與日俱增。志愿者作為公眾群體本身的代表,自然也會(huì)贏得公眾本身的關(guān)注?;谶@一點(diǎn),宣傳片的主角是志愿者確實(shí)是明智的。若選用明星,或許也能達(dá)到轟動(dòng)關(guān)注的效果,但所吸引的,無法分清是對(duì)亞運(yùn)本身的關(guān)注,還是對(duì)明星的追求。
陸川的選擇就在于,他把關(guān)注恰到好處的分開:排除了追星的因素,而使亞運(yùn)宣傳推廣的情感變得純粹、變得質(zhì)樸、變得親民。沒有前期的準(zhǔn)備,沒有“激情亞運(yùn)、和諧亞洲”的氛圍,沒有對(duì)公眾情感的準(zhǔn)確捕捉,這種自信無法得來,這種酣暢淋漓的志愿精神,也不會(huì)通過志愿者本身來傳播。
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