哥喝的不是果汁是“春晚”-孫金棟-東南網(wǎng)

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哥喝的不是果汁是“春晚”

www.fjnet.cn?2010-02-24 18:01? 孫金棟?來源：東南網(wǎng) 我來說兩句

應(yīng)該這樣說，凡是央視春晚廣告商品，大都經(jīng)歷過產(chǎn)品熱銷——春晚推銷——銷路狂飆的過程。

當(dāng)然也有一旦當(dāng)上央視“標(biāo)王”，就銷聲匿跡的商品。例如，山東某品牌酒。

人們對虎年央視春晚語言類節(jié)目濫插廣告不滿，就生出“廣告插春晚”的過激評價(jià)。24日筆者看到大河娛樂一篇轉(zhuǎn)貼，標(biāo)題是這樣的：一口果汁值6000萬？網(wǎng)友集體抵制“春晚商品”。（2月22日現(xiàn)代快報(bào)）

轉(zhuǎn)貼所指果汁，即劉謙魔術(shù)中所飲匯源果汁。他所說的是劉謙喝了一口果汁，匯源花去廣告費(fèi)6000萬元。

在央視春晚花巨資插廣告再正常不過了。但不能因?yàn)閷E插廣告不滿，就把不滿情緒轉(zhuǎn)嫁到廣告產(chǎn)品上去。

作為匯源果汁公司，花錢插廣告就是為了取得廣告轟動(dòng)效應(yīng)，多銷產(chǎn)品，多賺利潤，而且要超過廣告費(fèi)用賺取利潤。從理論上說，有投入就要有產(chǎn)出，這無可非議。但是，作為春晚插播廣告的商品，不宜用降質(zhì)提價(jià)、傷害消費(fèi)者利益的方法為自己撈回廣告費(fèi)。只能用增加產(chǎn)品銷售量，相對攤薄企業(yè)生產(chǎn)成本，來獲取合法利潤。

“春晚商品”不可能一夜之間成為熱銷搶手商品，它有一個(gè)人們接受、認(rèn)同的過程。只要價(jià)廉物美，消費(fèi)者還是樂意接受的。號召網(wǎng)友集體抵制“春晚商品”，違背市場經(jīng)濟(jì)法則，是“后春晚”畸型心理作祟，是萬萬不可取的。