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同這些網(wǎng)民個體利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖散布虛假信息相比，近年來一些有組織的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、營銷行為，負面作用遠甚于此。搜索互聯(lián)網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)，一些以“公關(guān)公司”或“營銷公司”名義注冊的公司，不僅為企業(yè)提供品牌炒作、口碑維護等服務(wù)，甚至?xí)纯蛻糁噶钫u謗競爭對手。從每發(fā)一條帖子獲利三毛、五毛而被稱為“三毛黨”、“五毛黨”的專業(yè)發(fā)帖人員，到組織化更強、能量更大的公關(guān)公司，網(wǎng)絡(luò)正在成為某些個人和企業(yè)手中的獲利工具。只要接到公關(guān)公司指令，成千上萬的網(wǎng)絡(luò)打手(網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖員)就會針對同一個話題不斷發(fā)帖跟帖，造成群體效應(yīng)，并最終引導(dǎo)社會輿論，讓一個企業(yè)一夜成名或身敗名裂。

目前，這些所謂的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和營銷模式已經(jīng)開始在其他領(lǐng)域被大量復(fù)制。前不久，美國總統(tǒng)奧巴馬來華訪問時在上?？萍拣^做了一場演講，第二天，與奧巴馬一同出現(xiàn)在鏡頭里的紅衣美女的照片開始出現(xiàn)在各大網(wǎng)站的置頂位置。后來，這位被網(wǎng)友稱為“奧巴馬女郎”的女生承認斥資20萬元策劃炒作，并由此迅速躥紅。“奧巴馬女郎”成為網(wǎng)絡(luò)熱點，足以證明類似炒作已經(jīng)開始影響到一些熱點事件的輿論走向，長此以往，必然損害政府所掌握網(wǎng)絡(luò)輿情的可靠性。