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      且看“孔子文化彩票”如何消費(fèi)“經(jīng)典”
      www.fjnet.cn?2010-01-30 09:27? 畢舸?來源:《長江日報》    我來說兩句
      ??? 近日,全國首款以孔子為主題的福利彩票在孔子故里曲阜市首發(fā),該彩票面值為10元,共設(shè)8等獎項(xiàng),頭獎為30萬元,將在山東全省發(fā)行。該彩票采用儒家經(jīng)典著作《論語》中的名言警句作為獎符。(《齊魯晚報》1月28日)

        將孔子文化與彩票捆綁在一起,實(shí)在讓人佩服創(chuàng)意者的大膽出新。不過,筆者心中始終有一個疑惑:“孔子文化彩票”究竟賣的是彩票還是孔子文化?是普及文化還是盈利?畢竟,孔丘有言:“君子喻于義,小人喻利。”彩票無論掛上何種宏大意義,終究歸屬于通過利用民眾的博彩心理、將社會資源重新分配的經(jīng)濟(jì)活動,因此兩者之間存在明顯的邏輯悖論。以孔子的名義“文化搭臺,經(jīng)濟(jì)唱戲”,其實(shí)就是多開發(fā)出一個彩票品種,實(shí)現(xiàn)文化市場化一條龍,這恐怕是彩票不能承受之重,也是孔子文化難以墜落俗世之輕。

        確實(shí),當(dāng)下流行一種趨勢,即打著恢復(fù)經(jīng)典或尊崇國學(xué)的招牌,從事叫做復(fù)興的行為藝術(shù),順帶還可以推銷新開發(fā)的經(jīng)濟(jì)商品。誠然,孔老夫子不再受版權(quán)保護(hù)了,誰都可以來分一杯羹,但價值內(nèi)涵恐怕還是消費(fèi)“經(jīng)典”,即演變?yōu)橐环N文化符號的表象游戲,作為“文化消費(fèi)”的經(jīng)典面臨有二重性:精神活動的超功利性與商業(yè)運(yùn)作的功利性。孔子文化畢竟是較純粹的精神性活動,有一個注重精神性的文化維度,其超越商業(yè)利益的特征較為明顯,這是由文化本身的特殊性所決定的,而“孔子文化彩票”則明顯帶有文化維度與商業(yè)維度相互交叉和滲透的結(jié)果。

        從孔子文化彩票出臺的這個過程,我們可以看出,其前段所遵循的還是文化發(fā)展的邏輯,即以重新闡釋孔子文化經(jīng)典精義的口號,時代觀念的引領(lǐng),作為孔子文化彩票的整體包裝。后段已經(jīng)是產(chǎn)品制造的商業(yè)邏輯,為獲得商業(yè)利益而盡可能迎合大眾趣味,反復(fù)強(qiáng)調(diào)如此“新穎”即為促銷手段。于是,“經(jīng)典重讀”切換為“文化生產(chǎn)”,“經(jīng)典”轉(zhuǎn)換為“產(chǎn)品”,孔子文化彩票出臺意味著“文化生產(chǎn)”完工,“文化成品”問世,相應(yīng)派生出“文化消費(fèi)”,文化維度完全切換和嫁接到商業(yè)維度上,商業(yè)邏輯成為經(jīng)典傳播的主導(dǎo)。

        所以,筆者個人以為,孔子文化彩票與其說讓民眾消費(fèi)具有精神含量的文化產(chǎn)品,不如說是沉溺于追求感官刺激的流行娛樂,再孔子再文化,它也就是一張花10塊錢就能買到的彩票。
      責(zé)任編輯:黃水來
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