從張家界在《阿凡達(dá)》熱映時(shí)，要將“南天一柱”改名為“哈里路亞山”開(kāi)始，到如今張家界跟黃山爭(zhēng)論誰(shuí)才是《阿凡達(dá)》的靈感來(lái)源，無(wú)非是炒作。合理的炒作不但能夠?qū)a(chǎn)品推銷(xiāo)出去，更有提升自身形象的效果。很多人之所以質(zhì)疑張家界拿《阿凡達(dá)》說(shuō)事，可能是從感情上無(wú)法接受厚著臉皮跟《阿凡達(dá)》攀“親戚”關(guān)系。事實(shí)上，在經(jīng)營(yíng)策略中，這種做法沒(méi)有羞恥之分，只有事倍功半還是事半功倍之別。
盡管我沒(méi)有統(tǒng)計(jì)《阿凡達(dá)》在全球宣傳時(shí)，是否強(qiáng)調(diào)其靈感來(lái)自黃山，但讓當(dāng)?shù)厝苏业骄嚯x最近的影子，會(huì)提高影片的關(guān)注度?！栋⒎策_(dá)》可以借中國(guó)的名山來(lái)打感情牌，我們的名山為何不能利用《阿凡達(dá)》來(lái)打國(guó)際牌呢?
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，張家界風(fēng)景區(qū)，首先是個(gè)風(fēng)景區(qū)，然后才是一個(gè)文化聚集地。既然是風(fēng)景區(qū)，就需要擴(kuò)大影響，吸引更多游客，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)知名度的提高。有人關(guān)注了，才有機(jī)會(huì)去體會(huì)寓意其中的文化內(nèi)涵。反之，縱然我們堅(jiān)守著文化底蘊(yùn)，可冷冷清清，又向誰(shuí)去傳遞更深層次的文化信息？到那時(shí)候，豈不是只能孤芳自賞？
《阿凡達(dá)》看中的不是中國(guó)的名山，就像《功夫熊貓》并非是在真正傳遞中國(guó)功夫一樣，其實(shí)質(zhì)無(wú)非是進(jìn)行利潤(rùn)的追求。這種市場(chǎng)交易，或許才是我們用幾億元票房換來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)啟示。
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