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且看“虛假代言王”會(huì)擔(dān)何責(zé)

www.fjnet.cn?2009-11-03 07:39? 喬志峰?來源：西安晚報(bào) 我來說兩句

中國廣告協(xié)會(huì)點(diǎn)評表示，著名演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫(yī)療器械等十則虛假產(chǎn)品廣告。在被問到“這些廣告中有一種是高血壓藥品廣告，您試用過嗎”時(shí)，侯耀華稱：難道給藥品做代言，就一定要吃這個(gè)藥嗎？（相關(guān)報(bào)道見今日本報(bào)12版）

一口氣代言了十則虛假廣告，且“基本上包含所有名人代言廣告的違法形式”，侯耀華老先生可真稱得上是明星當(dāng)中的“虛假代言王”了！

盡管侯耀華對虛假代言一事并未明確表態(tài)，但一句“難道給藥品做代言，就一定要吃這個(gè)藥嗎”，還是令聞?wù)咝捏@，也暴露了他內(nèi)心深處對廣告代言的態(tài)度。在美國，名人代言廣告在性質(zhì)上屬于“證人廣告”和“明示擔(dān)?！?，代言人必須是產(chǎn)品的真實(shí)使用者，否則按虛假廣告處理。中國保健品、藥品、醫(yī)療器械等產(chǎn)品廣告雖然暫未出臺類似規(guī)定，但作為一個(gè)公眾人物，在廣告代言時(shí)難道不該承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任嗎？這個(gè)藥自己未曾吃過，療效不明便匆匆為其代言，難怪會(huì)淪為問題藥品的“幫兇”！

虛假廣告已成社會(huì)公害，明星虛假代言也已成為一大社會(huì)問題。盡管社會(huì)輿論沸沸揚(yáng)揚(yáng)，可總是有一部分不自重的明星為了一點(diǎn)蠅頭小利不惜鋌而走險(xiǎn)，既影響了自身的形象，也嚴(yán)重傷害了社會(huì)的誠信。而相關(guān)法規(guī)的不完善和政府的監(jiān)管不力，客觀上更是為明星虛假代言起到了推波助瀾的作用。這些年來，明星代言頻頻出事，但真正受到追究的似乎還沒有聽說過。有的明星只不過將代言費(fèi)退回了事，而更多的則是不了了之。虛假代言的利潤如此豐厚，風(fēng)險(xiǎn)成本又低至可以忽略不計(jì)，又怎能不讓某些素質(zhì)低劣的明星趨之若鶩！

遏制虛假廣告泛濫、維護(hù)消費(fèi)者的切身利益，是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要質(zhì)監(jiān)、工商等多部門聯(lián)動(dòng)努力，而其中最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是一定要“嚴(yán)管重罰”。不嚴(yán)管不足以遏制虛假代言的泛濫，不重罰不足以讓某些明星吸取教訓(xùn)。假如侯耀華“虛假代言王”的身份最終得到了確認(rèn)，我建議不妨就拿他老人家做個(gè)典型。中國有句老話叫做“事不過三”，虛假代言一而再、再而三乃至于十，到了這種程度如果仍“赦其無罪”輕輕放過，不僅很難服眾，也必將樹立一個(gè)極為惡劣的先例，導(dǎo)致明星虛假代言更加失控。