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??? 在應(yīng)對(duì)金融危機(jī)、多方擴(kuò)大內(nèi)需的大背景下，旅游業(yè)在刺激消費(fèi)增長、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用日益凸顯。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游也由于其在帶動(dòng)農(nóng)民增收致富、促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，滿足城市居民休閑度假需求、促進(jìn)城鄉(xiāng)互動(dòng)交流方面的多重功能，正受到各方追捧。地處上海遠(yuǎn)郊區(qū)域的金山區(qū)廊下鎮(zhèn)，近兩年來更因其突飛猛進(jìn)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢而引起廣泛關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，廊下完全有可能成為上海鄉(xiāng)村旅游的旗艦品牌。

????豐富的農(nóng)業(yè)資源是廊下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特優(yōu)勢。由于市、區(qū)對(duì)廊下的功能定位，廊下的農(nóng)業(yè)任務(wù)相對(duì)較重、農(nóng)民比重相對(duì)較高、農(nóng)村地域相對(duì)廣闊，是目前上海地區(qū)農(nóng)業(yè)資源最豐富的鎮(zhèn)之一。作為新農(nóng)村建設(shè)試點(diǎn)先行區(qū)、市級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，隨著近幾年來市、區(qū)各方面的聚焦建設(shè)，廊下農(nóng)村的環(huán)境面貌已經(jīng)有了根本性的改觀，農(nóng)民的綜合素質(zhì)已經(jīng)有了實(shí)質(zhì)性的提高，農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)已經(jīng)有了革命性的變化，呈現(xiàn)出農(nóng)業(yè)、農(nóng)民和農(nóng)村“三農(nóng)”聯(lián)動(dòng)，生產(chǎn)、生活和生態(tài)“三生”相融的良好態(tài)勢。這就使廊下從本質(zhì)上區(qū)別于其他傳統(tǒng)地區(qū)的農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民，從而具備了接納城市人口前來休閑度假的最基本條件和最重要基礎(chǔ)，擁有了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游豐富的農(nóng)業(yè)資源和獨(dú)特的優(yōu)勢。

????趨于完善的基礎(chǔ)設(shè)施突破了廊下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的瓶頸制約。與名山大川、風(fēng)景名勝相比，農(nóng)村發(fā)展旅游的短板在于基礎(chǔ)設(shè)施欠缺。近兩年來，借著新農(nóng)村建設(shè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的東風(fēng)，通過實(shí)行市場化運(yùn)作與政府適當(dāng)投入并舉，廊下的鎮(zhèn)區(qū)面貌明顯改善，城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施迅速完善；以農(nóng)村新天地、中華村農(nóng)家樂、富阿姨飯店為標(biāo)志，鄉(xiāng)村旅游的餐飲、住宿、會(huì)務(wù)、娛樂等必備的接待設(shè)施日益完善；以廊下生態(tài)園被評(píng)為3A景區(qū)、廊荷園的建設(shè)為起點(diǎn)，一個(gè)功能齊全、配套完善、服務(wù)到位的旅游核心區(qū)域正在逐步形成。同時(shí)，隨著鎮(zhèn)域內(nèi)“公交村村通”的實(shí)現(xiàn)，連接莘莊地鐵南廣場與廊下中華村農(nóng)家樂的莘廊專線開通，電瓶車等代步工具的配備，一個(gè)完備的交通組織系統(tǒng)在廊下已然成形。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游所常見的基礎(chǔ)設(shè)施瓶頸，在廊下已經(jīng)取得實(shí)質(zhì)性突破。

????日益擴(kuò)大的知名度使廊下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具備了重要影響力。近幾年來，通過實(shí)施“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)興鎮(zhèn)”戰(zhàn)略以及落實(shí)“舉農(nóng)業(yè)旗、走旅游路、唱文化戲、打廊下牌”的發(fā)展思路，通過利用一切場合、抓住一切機(jī)會(huì)、動(dòng)用一切形式“營銷廊下”，廊下在文化、旅游、宣傳等各個(gè)方面都樹立了自己的品牌。定位于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、著力于新農(nóng)村建設(shè)，廊下因農(nóng)而起、因農(nóng)而興，因農(nóng)而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。如今的廊下，已經(jīng)從昔日一個(gè)偏居一隅的小鎮(zhèn)，一躍成為金山的農(nóng)業(yè)重鎮(zhèn)，成為上海的市郊名鎮(zhèn)，成為長三角地區(qū)的著名品牌，成為在全國都有一定知名度的品牌。品牌就是知名度、影響力，品牌就是優(yōu)勢、價(jià)值和無形資產(chǎn)，品牌更是發(fā)展旅游的重要條件?！翱船F(xiàn)代農(nóng)業(yè)，到上海廊下”、“看新農(nóng)村，到上海廊下”，廊下正以其獨(dú)特的影響力吸引各方游客的眼球。

????濃厚的文化氣息提升了廊下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵。早在2007年初，廊下就通過面向全國公開征集，先后產(chǎn)生了鎮(zhèn)標(biāo)、吉祥物、宣傳口號(hào)、鎮(zhèn)歌和旅游形象代言人，形成了特有的形象識(shí)別系統(tǒng)。一根小小的蓮湘棒，串起廊下“人人會(huì)打蓮湘”的夢想，打蓮湘不僅成為全鎮(zhèn)一萬多人的體育健身和文化休閑活動(dòng)，更是吸引游客互動(dòng)參與的精彩文化體驗(yàn)。小橋流水盡入戲、農(nóng)民群眾皆演員，取自廊下歷史傳說、來源于廊下農(nóng)民生活的原生態(tài)情景喜劇姚府娶親、姚府祝壽，使游客領(lǐng)略到農(nóng)文化和廊下歷史文化的獨(dú)特魅力。老布服飾、26米農(nóng)民畫長卷、粉墻黛瓦觀音兜的建筑形態(tài)、中國唯一的大型蓮湘主題文化節(jié)等等，十大文化品牌彰顯廊下挖掘歷史文化資源的獨(dú)具慧眼。打蓮湘、畫農(nóng)民畫、剪紙、做農(nóng)家小吃，花樣眾多的民間民俗文化體驗(yàn)，讓各類游客流連忘返。在廊下，“人人都是形象大使，個(gè)個(gè)都是旅游要素，處處都是旅游景觀”，幾乎已經(jīng)家喻戶曉、人所共知。區(qū)區(qū)小鎮(zhèn)竟然擁有如此眾多的文化元素、如此完整的農(nóng)文化系統(tǒng)，為全市獨(dú)有、全國少見。小鎮(zhèn)濃厚的文化氣息、豐富的文化內(nèi)涵，不僅為經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造了良好的人文環(huán)境，更為旅游發(fā)展提升了核心競爭力。

????從2006年8月建立旅游公司、舉起旅游的大旗開始，僅僅經(jīng)過三年的努力，廊下已經(jīng)在上海打響了鄉(xiāng)村旅游的品牌，在長三角地區(qū)也有一定的影響。廊下正在成為認(rèn)識(shí)上?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)和了解新農(nóng)村建設(shè)的重要場所，吸引全國各地的領(lǐng)導(dǎo)、客人來走走、看看，真正發(fā)揮對(duì)外展示上?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)成果重要窗口的作用；廊下正在成為上海學(xué)生學(xué)農(nóng)教育實(shí)踐和上海市民農(nóng)耕文化體驗(yàn)的重要基地，營造一種來廊下探尋農(nóng)業(yè)文明、體驗(yàn)農(nóng)耕文化，在廊下增長農(nóng)業(yè)知識(shí)、開展農(nóng)家調(diào)查，到廊下感受農(nóng)家風(fēng)情、享受農(nóng)家樂趣的濃厚氛圍；廊下正在成為上海市民度假觀光休閑的旅游勝地，長居鬧市因而身心疲憊、在鋼筋水泥叢林中壓抑己久因而渴望自由的都市白領(lǐng)，能在廊下放慢節(jié)奏、放松自我、放飛心靈，體會(huì)一種“晨風(fēng)微露中盡享自然靈氣，夕陽西照下漫看裊繞炊煙”的悠游之趣。我們完全有理由相信，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)為本、文化為魂、宣傳助推、旅游唱戲，實(shí)行政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、企業(yè)參與、農(nóng)民得益，廊下融現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光、新農(nóng)村參觀、農(nóng)耕文化體驗(yàn)、學(xué)農(nóng)教育實(shí)踐和鄉(xiāng)村度假休閑為一體的多功能的旅游業(yè)態(tài)，將很快展現(xiàn)在游客的面前。廊下旅游應(yīng)該會(huì)成為上海鄉(xiāng)村旅游的首個(gè)旗艦品牌，成為全國鄉(xiāng)村旅游的知名品牌。