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      何不打打成龍這只“出頭鳥”?
      www.fjnet.cn?2009-07-22 09:50? ?來源:東方網(wǎng)    我來說兩句

        近日,《人民日?qǐng)?bào)》連續(xù)兩天(本月16、17日)刊發(fā)關(guān)于“北方汽車專修學(xué)校違規(guī)招生”的報(bào)道,而作為北方汽車專修學(xué)校的代言人,功夫巨星成龍也因此受到牽連,被不少觀眾認(rèn)為有虛假代言的嫌疑。(7月21日新華網(wǎng))

        以前,某某明星虛假代言之事一經(jīng)披露,往往能激起網(wǎng)友的公憤,指責(zé)的口水如潮涌來,相關(guān)職能部門也能聞風(fēng)而動(dòng)。可成龍的虛假代言已曝光好幾天了,可網(wǎng)友及相關(guān)部門卻出奇的平靜,既不見憤慨,也不見譴責(zé)?;蛟S大家對(duì)此類屢見不鮮的虛假代言已有疲倦感,或許是基于對(duì)成龍公眾形象的崇敬。

        坊間有言:“槍打出頭鳥”。其實(shí),在筆者看來,正因?yàn)槌升垖俟娤矏鄣拿餍侨宋?,正因?yàn)樗诠姰?dāng)中有較高的公信力,相關(guān)職能部門就更應(yīng)打打這只“出頭鳥”?!皻㈦u給猴看”,或許對(duì)成龍?zhí)摷俅缘膽椭?,或許讓成龍為自己的虛假代言買單,對(duì)其他明星而言這比那單一的說教更具威懾力。

        近年來,演藝明星為相關(guān)產(chǎn)品做代言已是司空見慣。但隨之而來的“明星代言虛假廣告、誤導(dǎo)消費(fèi)者”的事件也屢屢發(fā)生:從日常生活用品、醫(yī)藥到學(xué)校、醫(yī)院、房地產(chǎn),種類五花八門,郭德綱代言的“藏秘排油”、鄧婕代言的“三鹿奶粉”,屢遭公眾詬病。今年曝光的范偉、張鐵林、王剛代言的“加盟致富網(wǎng)站”等等,同樣使公眾激憤了一番。

        然公眾的感受歸感受,明星的此類虛假代言從未停止過。而之所以如此,就在于明星代言所獲得的利益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于被處罰的成本。據(jù)某廣告公司透露,“即便一個(gè)很普通的明星,代言費(fèi)都不會(huì)低于6位數(shù),大腕級(jí)別的國際明星就更高了”?;趯?duì)利益的追逐,個(gè)別明星就置社會(huì)公德與法律于不顧,公然為虛假廣告“搖旗吶喊”,扮演了不光彩的“騙子”角色。

        因此,面對(duì)公眾的一片喊打聲,相關(guān)職能部門不妨從成龍“開刀”,重拳猛擊。首先,這是成龍咎由自取。無論成龍是上當(dāng)受騙還是明知故犯,既代言就當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任;其次,能殺一儆佰;第三,以此為突破口,完善相關(guān)的法律法規(guī)。事實(shí)上,也只有發(fā)現(xiàn)一起,從重處罰一起,不姑息遷就,才能有效地遏制明星虛假代言風(fēng)。(陸志堅(jiān))

      (責(zé)編:劉寶琴)


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