“寧可相信世上有鬼，也不能相信男人那張嘴?！边@句女性私下調(diào)侃男性的話語(yǔ)，如今卻被變相地搬上臺(tái)面，成為商家?jiàn)Z人眼球的廣告語(yǔ)?！懊廊擞?jì)：月租大于月供，不論怎么算計(jì)，房子都比男人可靠！”近日，福州某房產(chǎn)商的一條廣告引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于廣告與男性尊嚴(yán)的爭(zhēng)論。（4月26日《東南快報(bào)》）
“在這個(gè)愛(ài)情如玻璃一樣脆弱、如泡沫一樣虛幻的年代，房子遠(yuǎn)比老公和男朋友來(lái)得可靠和真實(shí)?！辈糠志W(wǎng)友的切身感受，或許是廣告設(shè)計(jì)者推出那條“房產(chǎn)美人計(jì)”的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。然而，房產(chǎn)買(mǎi)賣(mài)和男女戀愛(ài)畢竟不能相提并論，倘若為了房產(chǎn)的促銷(xiāo)心切，便絞盡腦汁，甚至不惜公然制造“男女不和”的社會(huì)失諧氣氛，這與其說(shuō)是“房產(chǎn)美人計(jì)”，更不如說(shuō)是“卑劣離間計(jì)”。
廣告文化是一種公眾化的傳播，它的基礎(chǔ)立場(chǎng)和基本理念，就不能為了所謂的“創(chuàng)意出新”而過(guò)于逾越常規(guī)、離經(jīng)叛道。福州的那條“房產(chǎn)美人計(jì)”，雖說(shuō)起源于女性調(diào)侃男人的私下話語(yǔ)，但正因?yàn)槭恰八降孜幕?，所以往往難免也存在著以偏概全、夸大其詞和取向偏激等種種欠缺與不足。房產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)者只為了標(biāo)新立異、賺取眼球，將“私底文化”不加篩選與過(guò)濾地?zé)o限放大，并大肆傳播，說(shuō)小了是一種廣告制作手法的處理失當(dāng)，說(shuō)大了則疑似是一種挑撥公眾關(guān)系，理應(yīng)受到有關(guān)部門(mén)的追究和查處。
其實(shí)，明眼人早就領(lǐng)悟，如今一些房產(chǎn)廣告用盡心思、想盡新詞地期待引起受眾的關(guān)注，卻基本都是遑顧左右而言它——對(duì)過(guò)高的房?jī)r(jià)抑制了買(mǎi)房的需求，則總是退避三舍、諱莫如深。這就不難理解，出于獨(dú)辟蹊徑、另找門(mén)路，也就顧不得公共道德和普遍理念，干脆投機(jī)取巧地把“男人比房子可靠”也拿來(lái)好好利用、深度開(kāi)發(fā)了。只是，這樣的“利用”和“開(kāi)發(fā)”，或許能制造一時(shí)的“輿論嘩然”，但很快就會(huì)讓人們看穿底牌、自找沒(méi)趣。房產(chǎn)廣告敢稱“房子比男人可靠”，出于公眾傳播的自我克制，我卻不敢把網(wǎng)友的跟帖，原汁原味地復(fù)制過(guò)來(lái)。經(jīng)過(guò)一番“技術(shù)處理”，這句頗有意思的跟帖就是：“母X比房地產(chǎn)商更可靠！”精心炮制的“房產(chǎn)美人計(jì)”，換來(lái)這樣的精彩挖苦，實(shí)在也算一種咎由自取了。（司馬童）
（責(zé)編：李艷）
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- 2009-04-27“房子比男人可靠”有辱誰(shuí)的尊嚴(yán)？
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