世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布報(bào)告顯示,截至今年1月,中國奢侈品消費(fèi)總額達(dá)86億美元,占全球市場的25%,首次超過美國,成為世界第二大奢侈品國。 (新京報(bào) 2月18日 )
中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)的研究也顯示,中國內(nèi)地目前的國際名牌消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝诘?3%,并保持著不斷增長。該協(xié)會(huì)的秘書長楊清山估計(jì),到2010年,中國奢侈品消費(fèi)人群將達(dá)到2億5000萬人,而且增幅達(dá)到全球第一。如此快速增長的勢頭和消費(fèi)能力,是否說明中國人的奢侈品消費(fèi)已經(jīng)趨于成熟和理性?然而,翻開調(diào)查數(shù)據(jù),讓我們大吃一驚,中國人的奢侈品消費(fèi)非常低級,還處于初級階段。
有個(gè)小品非常趣味地說明了中國人的奢侈品消費(fèi)心態(tài),小品中說:“我有錢了買一抬奔馳車,拖一臺奔馳,另外還砸一臺?!敝袊说纳莩奁废M(fèi)是一種盲目的攀比、炫耀、盲從的心態(tài),購買豪華的一千多萬元的賓利跑車,幾十萬元的勞力士手表,高檔品牌服裝等等物品。目的是炫耀自己的身份,體現(xiàn)自己的所謂身價(jià),用奢侈品來標(biāo)榜自己。而這個(gè)商品本身的主要屬性與消費(fèi)普通的同類商品沒有多大區(qū)別。從消費(fèi)的人群來看,中國的主要消費(fèi)人群主要集中在20-40歲之間,納入全球的的奢侈品消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)比較,中國的消費(fèi)人群處于年輕化,而且是最為年輕的群體。在美國、日本和歐洲各國的奢侈品消費(fèi)的主要人群集中在40-70歲之間,而且是財(cái)富聚集達(dá)到一定的數(shù)額的人群。而中國的奢侈品消費(fèi)人群靠自己的實(shí)力和財(cái)富來消費(fèi)的只占據(jù)4成,其余6成的人群是靠家庭的財(cái)富在消費(fèi),這部分人主要是30-35歲之間的年輕人,極大多數(shù)是炫耀,攀比的心態(tài)在作祟。LV的背包、Catier的手表、Dior的香水、Dunhill的套裝,這些動(dòng)輒成千上萬元的高價(jià)奢侈品,在中國卻可以找到大量30歲上下的年輕著迷者。中國奢侈品消費(fèi)年輕化已成為趨勢。一項(xiàng)對中國城市青年的調(diào)查顯示,超過60%的年輕人認(rèn)同“人生及時(shí)行樂”的觀念。有社會(huì)學(xué)家分析認(rèn)為,中國高檔品牌消費(fèi)層的年輕化,實(shí)際也暴露了整體社會(huì)并不富裕的現(xiàn)實(shí),中老年人的富裕,家庭生活的奢侈,才真正表明整個(gè)社會(huì)的富足。
中國人消費(fèi)奢侈品只關(guān)注商品本身的奢侈,好面子,形式上和欲望的滿足。消費(fèi)的對象上也主要集中在一些高檔的汽車、手表、高檔服裝、化妝品、黃金、鉆石等物品上。對消費(fèi)品的把握和認(rèn)識還很初級,在歐美這些發(fā)達(dá)國家,許多有能力消費(fèi)的人群,他們對奢侈品的消費(fèi)卻大相徑庭,他們主要將奢侈消費(fèi)集中在生活、旅游、房產(chǎn)這三個(gè)層面,而其他的物品卻只要使用即可。有人會(huì)問,生活上有什么東西可以奢侈的,那就多了。比如吃的,很多歐洲人非常注重營養(yǎng)結(jié)構(gòu)的均衡,有錢了不像中國人這樣請個(gè)保姆,自己不做事情,而很多美國人的富豪家庭卻不同,他們請的卻是營養(yǎng)健康師,消費(fèi)很高,而且配備的東西也是非常獨(dú)到的。例如,美國的很多營養(yǎng)健康師需要配備一種較少的深海生物,這個(gè)東西的價(jià)格不菲,是個(gè)奢侈品,但是他們有錢了就更加注重健康,寧愿花錢來吃。而代步出行的汽車卻就是美國產(chǎn)的福特品牌。120萬人民幣一臺悍馬越野車在美國的數(shù)量很低,遠(yuǎn)不及亞洲各國的銷售數(shù)量。旅游,是要耗費(fèi)時(shí)間成本的,很多發(fā)達(dá)國家的人認(rèn)為這是個(gè)奢侈品。在國外,很多人對住房的消費(fèi)排列第一,講究舒適,環(huán)境優(yōu)雅,空氣清新,這是他們一生追求的目標(biāo)。
住房在我國也開始成為奢侈品消費(fèi)的一大類別,在廣東有人花費(fèi)1.5億人民幣修建別墅。在長沙、北京、上海、廣州等地也出現(xiàn)1000多萬一套的豪華別墅,甚至有報(bào)道稱,幾千萬一幢的別墅也在各地陸續(xù)出現(xiàn)。中國人在奢侈品消費(fèi)上也開始注重房產(chǎn),追求豪華,功能多樣,占地多,但是有窮奢極欲的勢頭。我國的稅務(wù)部門雖然在1994年和2006年出臺有稅收政策對奢侈品消費(fèi)的有一定調(diào)節(jié)作用,但是還不能起到根本上解決我國奢侈品消費(fèi)的盲從觀念,只是增加稅收,而這些有能力消費(fèi)奢侈品的人群并不在乎這點(diǎn)稅收??磥硪龑?dǎo)國人正確的消費(fèi)觀念,還得來個(gè)立體的辦法。
多點(diǎn)理性,少點(diǎn)盲從,多點(diǎn)慈善心里,少點(diǎn)欲望攀比,我國的奢侈品消費(fèi)人群才生活得更加美好?。▕淞x華)
(責(zé)編:李艷)
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