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      章子怡“當(dāng)記者”與品牌營銷
      www.fjnet.cn?2008-03-27? ?來源:西岸時(shí)評    我來說兩句
        學(xué)完舞蹈學(xué)表演,但絕對沒有學(xué)過一天新聞的章子怡,借奧運(yùn)點(diǎn)火之機(jī),這回算是過了一把“記者癮”。有很多思維單一的仁兄,于是便大張旗鼓地質(zhì)疑章子怡身份的“不合法”,但我卻寧愿看到這背后的一些真實(shí)。

        作為某商業(yè)門戶的“特約記者”,相較于其他正兒八經(jīng)的新聞工作者而言,章子怡在此項(xiàng)專業(yè)技能上,無疑是業(yè)余又業(yè)余的。但章子怡的“核心競爭力”在于,“章子怡圣火門遭拒”絕對稱得上是迷死人不還錢的娛樂頭條,畢竟,章子怡是內(nèi)地惟二的“國際巨星”;而其他任何的專職記者遭拒,都是那樣的順理成章平鋪直敘,激不起半點(diǎn)漣漪。

        當(dāng)娛樂明星已開始滲透到新聞?lì)I(lǐng)域的時(shí)候,我們不難發(fā)現(xiàn),在這個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代,任何一個(gè)產(chǎn)品,任何一種行業(yè),如果想要在最短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)傳播效益的最大化,那么,最明智也最有效的一種方式無疑是“娛樂化”。娛樂明星在相關(guān)品牌的切入,無疑將大大縮短傳播的時(shí)間、迅速拉近與目標(biāo)消費(fèi)者的距離,從而在“快魚吃慢魚”的激烈競爭中把握先機(jī)。

        在娛樂業(yè)剛剛起步不久的我國內(nèi)地,各個(gè)行業(yè)的決策者,都已經(jīng)在、正在、也必將在“讓自己的行業(yè)和產(chǎn)品,如何最有效地與娛樂進(jìn)行嫁接”上,進(jìn)行更多的探索與鉆研。而我們也欣喜地看到,時(shí)尚界、IT界、房地產(chǎn)界,甚至包括學(xué)術(shù)界、文化界、體育界都有被“娛樂化”的趨勢。在每一個(gè)行業(yè)或領(lǐng)域能做到出類拔萃的,絕對,一定,也必須是很好地運(yùn)用了“娛樂化”這一營銷概念。

        而從本質(zhì)上來說,在生活節(jié)奏越來越快、生活壓力越來越大的當(dāng)今時(shí)代,娛樂所蘊(yùn)藏的“娛情”和“快樂”的功能,已代表了人們內(nèi)心深處最為迫切的渴望。于是乎,章子怡們才可以笑靨如花無處不在,把她們裝點(diǎn)出來的美麗,灑遍到世界的每一個(gè)角落。

        這就對了。(張一一)

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      (責(zé)編:李艷)


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