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評(píng)《新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌理論》

fzmjx.cn?2010-01-28 08:44? 郭國(guó)慶?來(lái)源：光明日?qǐng)?bào) 我來(lái)說(shuō)兩句

蔣璟萍教授的新著《新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌理論——基于本體論視角的品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究》(中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社2009年10月出版),提出了一個(gè)從“品牌本體論”的視角研究增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)想。作者基于對(duì)品牌本質(zhì)和內(nèi)涵的新理解,深入研究了品牌競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成要素及其形成機(jī)理,為品牌研究提供了新的思路和框架。

本書(shū)立足世界管理科學(xué)發(fā)展的最新趨勢(shì),在充分研究和借鑒國(guó)內(nèi)外研究成果的基礎(chǔ)上,認(rèn)真研究了基于本體論視角的品牌競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題,取得了富有創(chuàng)新價(jià)值的成果。例如,把品牌研究提升到了管理哲學(xué)的高度;提出了具有本體論特征的品牌競(jìng)爭(zhēng)力“金三角”結(jié)構(gòu),包括物質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力、文化競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,重點(diǎn)分析了品牌文化競(jìng)爭(zhēng)力及其作用;研究了品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成的三種模式與路徑,提出了培育中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議。上述研究有助于推動(dòng)品牌理論的深化和創(chuàng)新,具有較高的學(xué)術(shù)價(jià)值和實(shí)踐意義。