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構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局的對(duì)策

1.加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的升級(jí)改造

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體具有資源優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、專業(yè)優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)，在廣大受眾中享有較高的公信力和影響力。而新媒體方便快捷的傳播方式、多元的傳播渠道和廣泛的受眾，使其傳播的信息具有海量性、時(shí)效性和互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)。可以說(shuō)二者各有所長(zhǎng)。因此，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的升級(jí)改造，利用新興媒體的手段和內(nèi)容來(lái)豐富、補(bǔ)充自身的局限，實(shí)現(xiàn)新舊媒體之間的資源共享、融合發(fā)展無(wú)疑是一條共贏的道路。新興媒體的出現(xiàn)，帶來(lái)的是傳播渠道的更新和傳媒技術(shù)的飛躍。所以，傳統(tǒng)主流媒體在充分發(fā)揮原有信息權(quán)威、采編正規(guī)、基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，更要適應(yīng)形勢(shì)的發(fā)展變化，抓住技術(shù)革命的契機(jī)，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上積極探索，按照新的媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯去打造新的運(yùn)作體制、運(yùn)行機(jī)制和運(yùn)作架構(gòu)。要進(jìn)行信息技術(shù)更新?lián)Q代、基礎(chǔ)設(shè)施改造升級(jí)，探索運(yùn)用新的技術(shù)手段，建立技術(shù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)立體式采訪、專業(yè)化編制、多媒體集成、多終端推出，建立健全立體交叉、功能互補(bǔ)的輿論引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)主流媒體也可以借助網(wǎng)絡(luò)、論壇等多種方式與讀者展開(kāi)互動(dòng)交流，使所發(fā)出的社會(huì)主流輿論通過(guò)互動(dòng)的方式向社會(huì)各個(gè)層面擴(kuò)散，從而形成更大的社會(huì)影響力。目前，人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)等傳統(tǒng)主流媒體都實(shí)現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)結(jié)合，并開(kāi)通了手機(jī)報(bào)等，在此方面已經(jīng)進(jìn)行了有益嘗試。

2.全力打造民間綜合性門戶網(wǎng)站

就新媒體來(lái)說(shuō)，當(dāng)務(wù)之急是要重點(diǎn)扶持和打造一批具有較大公信力、廣泛影響力和強(qiáng)大生命力的強(qiáng)勢(shì)民間綜合性門戶網(wǎng)站。政府應(yīng)考慮通過(guò)資金、政策等方面的支持，把那些受眾廣泛、影響力大的地方新聞網(wǎng)站，甚至是那些瀏覽量大的商業(yè)網(wǎng)站納入扶持的視野，形成一批“政府管得住、網(wǎng)民信得過(guò)”的強(qiáng)勢(shì)新聞網(wǎng)站或新聞?lì)l道，并以他們?yōu)殛嚨兀瑐鬟f主流聲音，主導(dǎo)和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。

首先，網(wǎng)站可以借鑒傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)稿制度和把關(guān)程序，論壇博客的內(nèi)設(shè)欄目、板塊等可以嘗試從傳統(tǒng)媒體里聘請(qǐng)政治業(yè)務(wù)素質(zhì)相對(duì)較高的編輯記者擔(dān)任主持人。重視對(duì)各種信息源的整合使用和嚴(yán)格把關(guān)，堅(jiān)決杜絕有損媒體信譽(yù)的有害信息和垃圾信息通過(guò)網(wǎng)站傳播。其次，利用傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)上努力打造新的品牌欄目，形成新的品牌效應(yīng)。既可以開(kāi)設(shè)與報(bào)紙上同一類型的不同名稱欄目，也可以把報(bào)紙上的名牌欄目“搬到”網(wǎng)站上；既可以把報(bào)紙上的熱點(diǎn)話題放到網(wǎng)上討論，稿件在網(wǎng)上首發(fā)，也可以把網(wǎng)友的觀點(diǎn)經(jīng)整理歸納后在報(bào)紙上刊發(fā)。再次，通過(guò)舉辦活動(dòng)，形成網(wǎng)上新焦點(diǎn)。報(bào)紙的許多公益活動(dòng)和品牌推廣活動(dòng)都可以借助網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展，通過(guò)報(bào)網(wǎng)聯(lián)合舉辦社會(huì)活動(dòng)和品牌策劃，在網(wǎng)上形成新的視覺(jué)焦點(diǎn)來(lái)延伸品牌影響。這樣不但可以擴(kuò)大活動(dòng)的影響，還可以擴(kuò)散報(bào)紙的品牌，同時(shí)又起到了塑造網(wǎng)絡(luò)媒體新品牌的作用，可謂一舉多得。

3.加強(qiáng)新聞從業(yè)人員和公眾的媒介素養(yǎng)教育

歷史的經(jīng)驗(yàn)反復(fù)證明，輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍。當(dāng)前世界范圍內(nèi)各種思想文化交流、交融、交鋒更加頻繁，西方敵對(duì)勢(shì)力對(duì)我意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的滲透更加明顯，新聞?shì)浾擃I(lǐng)域的斗爭(zhēng)更趨激烈、更趨復(fù)雜。因此，廣大新聞宣傳工作者要強(qiáng)化自身的思想政治修養(yǎng)和業(yè)務(wù)素養(yǎng)，積極引導(dǎo)正面輿論，幫助公眾形成對(duì)社會(huì)環(huán)境的正確認(rèn)知。同時(shí)，隨著新媒體的不斷發(fā)展，社會(huì)公眾人人都有可能成為信息的傳播者、發(fā)布者。而網(wǎng)絡(luò)傳播的特殊性使任何人只要進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，就可借助虛擬身份暢所欲言，沒(méi)有技術(shù)、文字的把關(guān)，缺乏道德的約束，這給一些謠言傳播者提供了機(jī)會(huì)。在此種情況下，加強(qiáng)公眾的媒介素養(yǎng)教育就顯得尤為重要。首先，要使公眾增強(qiáng)對(duì)媒介信息的鑒別能力、免疫能力和批評(píng)能力，自覺(jué)接受媒介所提供的積極信息和科學(xué)知識(shí)，識(shí)破落后的、虛偽的、消極的媒介信息，并能自覺(jué)地對(duì)那些消極信息進(jìn)行抵制和批判。其次，要使公眾科學(xué)合理地利用媒介享受生活、發(fā)展自我、服務(wù)社會(huì)，遠(yuǎn)離和抵制濫用媒體的行為?？傊?，開(kāi)展傳媒素養(yǎng)教育，既有利于從媒體角度來(lái)進(jìn)行輿論引導(dǎo)，也有利于提高公眾對(duì)正向輿論的認(rèn)可度和對(duì)負(fù)向輿論的免疫力，還有利于提高政府利用媒體了解情況、調(diào)控輿論的水平和能力。

（黑龍江省中國(guó)特色社會(huì)主義理論研究中心 執(zhí)筆：朱偉光　戴巖　李庚）