中國電影的創(chuàng)新與反思 破解觀影瓶頸新探索
2018-07-05 15:44:39? ?來源:工人日報 責任編輯:吳靜 吳靜 |
中國電影的創(chuàng)新與反思 6月24日晚,隨著金爵獎各獎項揭曉,瑞士/蒙古電影《再別天堂》獲最佳影片,中國影片《阿拉姜色》獲得評委會大獎、最佳編劇獎。頒獎盛典的謝幕,也意味著為期10天的第21屆上海電影節(jié)閉幕。 本屆電影節(jié)吸引來自全球108個國家和地區(qū)的3447部影片參加,金爵獎入圍影片13部,眾多影片開票之后一票難求,觀影人數和票房也屢創(chuàng)新高。作為一年一度的國際電影節(jié),上海電影節(jié)關注和探討了不少當下的業(yè)內熱門話題,比如電影工業(yè)化、市場發(fā)展前景、口碑與票房、年輕導演的扶持、觀影模式革新等。顯然,對于一個漸趨成熟的國際電影節(jié),如果僅陶醉于各項數據統(tǒng)計,陶醉于電影人和市民踴躍參與的觀影狂歡,還遠遠不夠。 改革開放與電影行業(yè)發(fā)展 “1979年,中國恢復電影放映之后,曾經一度創(chuàng)造世界紀錄,人均觀影高達29次,這個紀錄到現在都沒有國家能突破?!?月18日晚,在“2018電影頻道之夜”上,博納影業(yè)董事長于冬分享了中國電影的輝煌往事。 當晚,電影頻道推出“40年40部”年度影片。這些影片包括1979年的《歸心似箭》、1980年的《廬山戀》、1987年的《紅高粱》、1997年的《甲方乙方》、2009年的《建國大業(yè)》、2017年的《戰(zhàn)狼2》、2018年的《紅海行動》,等等。1978年到2018年,40部具有代表性電影鏡頭的精彩混剪,引發(fā)在場嘉賓與觀眾的無限感慨。 在紀念改革開放40周年這一重要時間節(jié)點,回望中國電影產業(yè)發(fā)展很有必要。 6月19日上午,在電影節(jié)金爵論壇“改革開放與中國電影”上,由中國電影家協(xié)會主編的《2018中國電影產業(yè)研究報告》發(fā)布。作為報告發(fā)布方,中國電影家協(xié)會分黨組書記、駐會副主席張宏發(fā)言時稱,改革開放40年,經過一代一代電影人努力,中國電影產業(yè)直接市場規(guī)模近600億元,觀影人次達16.2億,成為文化產業(yè)龍頭之一。剛剛過去2018年第一季度,中國電影創(chuàng)造200億元的票房,超過北美同期的28.9億美元(約合人民幣183億元),創(chuàng)下了全球單一國家季度票房最高紀錄,首次成為世界第一。 雖然中國電影市場正在高速發(fā)展過程中,市場規(guī)模已位居世界第二,但電影市場仍存在空白點。上述報告顯示,去年我國院線總銀幕數達50776塊,穩(wěn)居全球首位。不過,資深電影市場研究專家劉嘉指出:“根據中國電影科研所2017年的報告,全國有350個縣沒有實體影院,有921個縣級地區(qū)只有一家影院,涉及人口是2.7億,放映基本設施及服務亟待更全面、更完善。” 除了填補市場空白,中國電影產業(yè)機遇和趨勢還在于生產制造能力的提升。中國藝術研究院影視系研究員劉藩表示,目前互聯網、傳媒、游戲產業(yè)紛紛進入電影市場,呈現多元化、規(guī)?;氖袌鰯U容,但成熟的制片公司仍是稀缺資源:“只有成熟的核心主創(chuàng)為主導的制片公司形成專業(yè)的制片生產能力,才能夠形成有效的制片生產力。” 中國電影工業(yè)化之路 電影工業(yè)化,在中國電影發(fā)展中一再被提及。隨著中國電影的高速發(fā)展,越來越多的電影從業(yè)者希望建立和規(guī)范工業(yè)化的體系。 本屆電影節(jié)圍繞中國電影工業(yè)化有三場活動:6月17日下午,電影節(jié)開幕第二天,多位電影業(yè)界名人齊聚金爵電影論壇,圍繞“電影工業(yè)化之路”展開討論。6月19日,由不同的電影公司分別舉辦“中國電影工業(yè)化的探索與突破”和“向中國電影工業(yè)化進發(fā)”小型論壇。 “中國電影工業(yè)化發(fā)展究竟何處是邊界?!边@是金爵電影論壇“電影工業(yè)化之路”的對話重心。 阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁李捷說,工業(yè)化首要任務是解決不確定性問題,用更好的預算管理能力、制片管理能力以及類型選材,把電影面臨的風險降到最低。他認為,電影工業(yè)化最大的挑戰(zhàn)在于人才的專業(yè)化,“制片和導演的專業(yè)化,在未來整個中國的工業(yè)化之路會成為非常大的話題?!?/p> 華誼兄弟電影有限公司總經理葉寧認為,工業(yè)化是“必然之路”和“更高級的生產形態(tài)”,也是專業(yè)人做專業(yè)事。在他眼中,要做到專業(yè)性,只能尊重創(chuàng)作規(guī)律,深入進行鉆研。 破解觀影瓶頸新探索 電影終歸要進入市場,被觀眾看到,才算完成整個過程。從電影宣發(fā)到完成排片,可做的文章頗多,與整個行業(yè)、產業(yè)以及觀眾息息相關。 今年電影節(jié)期間,6月20日上午的大象點映“C2B長線發(fā)行模式”發(fā)布會讓人眼前一亮。 如今,電影市場主流宣發(fā)模式,屬于典型的“片方思維”。制片方花錢一手砸宣傳,另一手砸發(fā)行,盡量讓影院多排片。誰的錢多、資源多,誰更容易搶到排片。其弊端顯而易見:電影發(fā)行空間受限,影院找不到精準觀眾,觀眾也看不到想看的電影。特別對文藝片、紀錄片而言,要通過這個模式發(fā)行格外艱難。 大象點映創(chuàng)始人秦曉宇和吳飛躍,深知個中滋味。作為《我的詩篇》聯合導演,他們艱難地把電影拍完了,卻在發(fā)行階段遭遇重重困難。咬牙花200萬元做了宣發(fā)、嘗試了一次公映,結果卻是一分錢也沒收回來。 他們的破題方式是借助互聯網搞眾籌點映,從“片方思維”到“用戶思維”。通過精準垂直的宣傳渠道,讓觀眾了解一部影片,喜歡的話,網友個人就可以發(fā)起一場觀影活動,影院、時間、排片、誰陪你一起看,都由觀眾說了算,頗有“我的影院我做主”的意味?!段业脑娖吠ㄟ^這種模式,在205座城市放映1000場,收獲250萬元票房。 據吳飛躍介紹,大象點映的片庫已有100多部影片,合作過的影院有2000多家,先后有2000多位眾籌觀影發(fā)起人在全國300多座城市完成3000多場放映活動,平均上座率超八成。 “任何一部影片,只有放映才有生命。多放一次就多活一次?!薄洞鍛颉穼а萼嵈笫ゾ瓦x擇了大象點映平臺,他為此也感謝這個平臺幫《村戲》找到“對的眼睛,對的人群”。 上海市文化廣播影視管理局電影處處長彭奇告訴記者,“大象踏上了一條之前無人探索過的道路,逐一整合來自院線、創(chuàng)作者、觀影人等與電影相關的各方需求,通過技術將閑置的資源和分散的需求匹配起來,逐步摸索出一套全新的觀影模式,并不斷調整更新,使之更加貼合實際,嘗試解決更多我們一直試圖破解的觀影瓶頸問題,比如長線放映、老片復映,比如文藝片宣發(fā)的新路徑等?!?/p> 陳俊宇 |
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